新营销5.0：营销平台时代
在新营销4.0中（2021-2022），我们经过对聚焦营销技术服务业、企业营销数字化转型的走访调研，深入到营销技术的维度，以营销技术服务商的角度切入，洞察了营销云的环境，界定了营销云的理念，并提炼总结出B2C类营销云与B2B类营销技术的产品功能与应用，深度解析新营销的数字化、工具化。
1、回顾
2、主要内容
在此次历时两年的新营销5.0（2023-2024年）课题中，我们的研究聚焦在以下几个方面：
消费者在反复摇摆中寻找欲望满足的平衡，在折叠的多面人格中探索自洽的可能性，愈发具备自我完成消费拼图的能力；媒介进入混媒世代，聚合多种媒体产品、内容形态、交互方式，垄断数据资源，高竖“围墙花园”；品牌方持续升级数字化能力，推进对“货”、内部和外部的“人”的数字化进程；代理商加码自身营销“技术”能力，并拓展垂类、下沉、出海等新领域；Martech营销技术服务商规模不断扩大，业务日渐成熟，AI化营销的探索与实践走在前沿。
其次，新营销已经进入平台时代：
营销平台是技术和市场交融的空间，承载着纷繁多样的营销产品，提供与营销各业务契合适用，敏捷灵活的营销工具，伴随营销服务，以促成营销双方和多方的交易。营销平台的生态汇聚着营销领域的核心角色、求变角色和新势力角色，供需方交易着营销资源商业化形成的营销产品，借助营销工具完成弹性整合、动态调度，以高效实施营销活动，使用营销服务来解决复杂的营销需求。
混媒时代的互联网媒体拥有较为丰裕的营销资源及技术能力，并有动力将资源与广告投放、消费者链接、销售促进等建立联系、进而变现。为此，他们搭建起媒体的营销平台，将广告、互动和转化的各类资源产品化，开发、提供了洞察、投放、影响者营销、电商服务等多种类型的营销工具，方便品牌和代理商消耗其营销资源，并提供培训答疑、课堂解惑、问答和案例等各种营销服务。
