虽然胖东来近些年在中国的零售产业接近“封神”，但于东来经常提到，胖东来在商品、运营等维度上相较山姆、好市多与阿尔迪等国外优秀同行还有较大差距，但在文化与机制上，他认为胖东来则有着它们所不具备的优势。
在胖东来的各个购物中心与超市卖场，文化标语随处可见。其中，既有于东来的一些思考，也有尼采、亚里士多德、卢梭、苏格拉底与黑格尔等全球历史上最顶尖思想家的思想精华，这些标语无疑是一场思想盛宴，直接或间接的促成了今天的胖东来。
为了帮助读者更好地理解胖东来模式背后的思想精髓，《砺石商业评论》专门汇总了胖东来现场的181条标语，以飨读者。
1.“自由、爱”是我们每一个胖东来人生活的原则和方向。
3.明世理，活自己，心灵高贵，思想自由，活在当下。
6.高贵不是盛装下的骷髅，而是灵魂的自由和精神的富足。
7.精神富有可以让死亡变得伟大而安详！品德高尚其实已经分享了天堂的快乐！
11.我们是创造美的使者，爱和善良永远是我们最大的信仰。
21.生活不是为了证明给别人看，而是热情及分享生命的美好！
22.当内心种下自由和爱的种子，生命就像阳光一样释放着无尽的温暖和希望的力量。
26.我们不是把商品销售给顾客，而是把幸福传递给顾客。
27.我们不只是满足自己的生存，而是像学校一样去引领和推动着这个行业向更加美好的方向进步！
31.放下宽度，活好深度，快乐的生活状态才是自己。
37.尊重自己，做和阳光一样美丽的人。做智慧的先知。生命必定幸福灿烂。
40.做企业不是为了名和利，而是启迪社会对人性的思考。
41.纯粹的爱能开出更多炽热的花，能让更多灵魂回归最初的真实和美好！
43.敬天爱人、利他之心：在不利用他人，不伤害他人，不违背善良的基础上，做自己喜欢的事情。
44.用爱对待商品，因它是有生命的；用爱对待顾客，因我们是天使；用爱对待所有万事万物；因我们是伟大、善良、快乐的人！
46.用乐观的态度展开自己的人生，让理念始终围绕普世价值，走出功利的漩涡和束缚，真正活出人性美好的一面！
47.让商业像绘画艺术一样，照亮人们美好生活的方向。
48.心里播下什么样的种子、生活就有什么样的色彩！
49.在历练与苦难中去感悟、去分享生命中的每一次改变和幸福。
50.真正的爱情是付出而不是索取，只有拥有真爱的心灵，才能创造出伟大动人的爱情故事。
51.只有明白活着的意义，才会更加真实的看清自己。
52.只有喜欢，我们才能真正地感受到工作的幸福和快乐，才能真正地找到什么是生命和精神方向。
53.走出劣根性精神文化的束缚，明白我们追求什么样的生活，在坚定的信念与信仰中最终走向个性。
55.我们的增长不是数据的增加，而是幸福值的增长。
56.希望每个人都成为太阳，勇敢的释放温暖和热量。
57.人的本性是善与恶共存的状态，关键看你如何选择自己的方向。
58.生命是一张白纸，痛苦和幸福都取决于自己如何去描绘。
62.只有经历过磨难的人，在面对风雨的时候才能更坚毅，更伟岸。
67.精益求精，专注细节：执行好每一项制度，每一个标准，用爱分享工作与生活的过程。
71.生活的美好不是别人给予的，是要靠自己去点缀和创造的。
73.胖东来制定的企业理念和制度，是要用行动落实，向理念的方向进步，而不是挂在墙上的口号。
75.人的眼光一定要看得长远，看到事物背后的东西。
76.人在被尊重、被爱、被关怀的时候，智商基本为零。
77.认真把工作向深度进步：一切围绕着顾客满意，社会满意，自己满意的专业化方向努力。
78.生命的价值在于分享生命中每个阶段应该分享的快乐！
107.不要只停留在表面，从精神层面和理念层面去理解事物。
114.一个人的心血、思想和力量都有各自的生命，合理的承担而不过度的背负，量力而行！
116.工匠精神：让胖东来成为传播工匠精神的舞台，培养工匠人才的摇篮，宣传工匠文化的使者。
117.让我们了解宇宙是多么浩瀚，让我们知道什么是自然，让我们明白生命的起源及进化的概念，让我们懂得时间的宝贵和有限，让我们理解人的本性，乐观、自信的把自身的美更好的展现。
118.出现问题及客诉，对顾客对当事员工，任何一个处理不圆满的顾客投诉都是一个重大事故。
120.任何涉及到安全的问题，没有理由和借口，都是高压线。
121.好的指挥官总能运筹帷幄，懂得兼顾和周密，提前安排好一切预案。
123.一个优秀的服务员：他精通专业，也非常尊重商品的价值，一切为顾客考虑，懂得非常尊重每一位顾客，无微不至的为顾客着想，让顾客彻底放心开心幸福的消费，希望胖东来能培养出这样的榜样。
125.把父母还给父母，把孩子还给孩子，把自己还给自己。
126.溺爱的包容也是伤害，不要把善良变成了邪恶！
3.真正的成熟，应当是独特个性的形成，真实自我的发现，精神上的结果和丰收。
4.人类的生命，不能以时间长短来衡量，心中充满爱时，刹那即为永恒！
5.你要搞清楚自己人生的剧本——不是你父母的续集，不是你子女的前传，更不是你朋友的外篇。对待生命你不妨大胆冒险一点，因为好歹你要失去它。如果这世界上真有奇迹，那只是努力的另一个名字。生命中最难的阶段不是没有人懂你，而是你不懂你自己。
9.人的精神有三种境界：骆驼、狮子和婴儿。第一境界骆驼，忍辱负重，被动地听命于别人或命运的安排；第二境界狮子，把被动变成主动，由“你应该”到“我要”，一切由我主动争取，主动负起人生责任；第三境界婴儿，这是一种“我是”的状态，活在当下，享受现在的一切。
3.人生最终的价值在于觉醒和思考能力，而不在于生存。
10.在科学上进步而道义上落后的人，不是前进，而是后退。
11.对于美德，我们仅止于认识是不够的，我们还必须努力培养它，运用它，或是采取某种方法，以使我们成为良善之人。
1.生活的有意义的人，并不是年岁活得最长的人，而是对生活最有感受的人。
2.我们手里的金钱应是使我们保持自由的一种工具，然而我们所追逐的金钱却是使我们充当奴隶的工具。
4.人生而自由，但无往不在枷锁中。很多人自以为是别人的主人，其实比起别人来，他是更大的奴隶。
5.你什么也舍不得，结果你什么也得不到。由于你一心追逐你的欲念，结果你是永远也不能够满足你的欲念的。
5.把简单的事情做好了，就是不简单；把平凡的事情做好了，就是伟大。伟大，出自平凡！
7.真正高明的人，就是能够借助别人的智慧，来使自己不受蒙蔽的人。
11.在这个世界上，除了阳光、空气、水和笑容，我们还需要什么呢！
12.你自己就是座金矿，关键是看如何发掘和重用自己。
13.有理智的教育和培养能带来益处，而失去理智将带来危害。
14.所有智慧和理解力的根源包含在这句话中：“人，认识你自己”。
15.逆境是人类获得知识的最高学府，难题是人们取得智慧之门。
4.一个拥有真正美的心灵总是有所作为的，并且是一个实实在在的人。
1.善良的、忠心的、心里充满着爱的人不断地给人间带来幸福。——马克·吐温
5.一个有真正才能的人，会在工作过程中感到最高度的快乐。——歌德
6.痛苦遗留给你的一切，请细加回味！苦难一经过去，苦难就变为甘美。——歌德
7.一切背离了公正的知识都应叫做狡诈，而不应称为智慧。——柏拉图
8.初期教育应是一种娱乐，这样才更容易发现一个人天生的爱好。——柏拉图
10.爱情只有当它是自由自在时，才会叶茂花繁，认为爱情是某种义务的思想，只能置爱情于死地。——罗素
