新媒体发布平台、网红粉丝、平台粉丝分析

中国市场常见的新媒体发布平台

抖音：是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。其月活跃用户接近11亿，日活跃用户超7.5亿（截至2022年Q4，晚点LATEPOST 报道数据），人均日使用时长达115.2分钟（QUESTMOBILE2023年9月数据）。具有流量大、用户黏性高的特点，适合各种类型的内容创作和传播，包括生活记录、创意表演、知识分享等。

小红书：月活跃用户破2.6亿，日活跃用户破1亿（2023年初数据），人均使用时长55.31分钟（虎嗅报道数据），截至5月份，人均日使用时长提升至72.67分钟。小红书以发现新趋势而受到关注，很多生活方式在此平台上流行起来，如露营、飞盘、多巴胺穿搭等。它是用户分享购物心得、美妆技巧、美食体验等的重要平台，其用户群体以年轻女性为主。

视频号：基于微信生态，发展迅速。它可以与微信公众号、朋友圈等相互联动，具有广泛的用户基础。2023年Q2的日活跃用户数为4.6亿，人均日使用时长为66.5分钟。视频号的内容涵盖演唱会直播、民生时事等各种类型。

B 站（哔哩哔哩）：月活跃用户达3.41亿，日活用户为1.31亿（2023年Q3数据），人均日使用时长超100分钟。以年轻用户为主，是一个充满创意和活力的平台，涵盖了动漫、游戏、影视、知识分享等丰富多样的内容，拥有许多知名的 UP 主（上传者）。

快手：月活跃用户达6.847亿，日活跃用户达3.866亿（2023年Q3数据），人均日使用时长129.9分钟。其内容风格较为接地气，包括生活记录、搞笑段子、才艺展示等，在三线及以下市场用户聚集地。

微博：月活跃用户为6.05亿，日活跃用户为2.6亿（财报数据），人均日使用时长46.2分钟（QUESTMOBILE2023年9月数据）。是一个信息传播快速的社交媒体平台，适合发布短消息、资讯、明星动态等，用户可以通过关注、转发等方式与他人互动。

微信公众号：微信自带的订阅号，为用户提供文章发布、品牌宣传等服务。拥有强大的粉丝基础，适合深度文章、专业知识分享、企业宣传等。

知乎：月活跃用户数1.11亿（2023年Q3数据），是一个以问答、知识分享为主的平台，用户可以提出问题并获得专业或深入的解答，涵盖了众多领域的知识和经验分享。

此外，还有一些其他平台也具有一定的影响力，如百家号、搜狐号、一点资讯、简书、大鱼号、网易号、豆瓣等。不同的新媒体平台有各自的特点和优势，用户可以根据自己的需求、目标受众和内容类型，选择适合的平台进行发布和推广。同时，随着市场的发展和变化，新媒体平台的格局也可能会有所调整和演变。

新媒体平台用户分析 

包括年龄结构、审美习惯、消费习惯与消费心理。在中国市场，新媒体平台众多，每个平台都拥有独特的用户特征。

抖音：

• 年龄结构：涵盖了各个年龄段，但以年轻人为主，尤其是 18 - 35 岁的用户占据较大比例。

• 审美习惯：喜欢创意新颖、视觉冲击力强、节奏明快的内容，如酷炫的舞蹈、有趣的短剧等。

• 消费习惯与消费心理：消费意愿较强，注重产品的新奇性和趣味性，容易受到热门推荐和网红推荐的影响，愿意为个性化和时尚的商品买单。

小红书：

• 年龄结构：主要集中在 18 - 35 岁的年轻女性用户。

• 审美习惯：追求精致、美观、有品质感的内容，图片和视频的质量要求较高，喜欢清新、优雅的风格。

• 消费习惯与消费心理：具有较强的消费能力和消费意愿，注重产品的品质和口碑，在美妆、时尚、旅游等领域的消费较为活跃，容易被种草和推荐影响。

视频号：

• 年龄结构：覆盖范围广泛，包括中老年人和年轻人。

• 审美习惯：内容类型多样，对真实、贴近生活的内容有较高的接受度。

• 消费习惯与消费心理：消费较为理性，注重产品的实用性和性价比，对与生活息息相关的产品消费较多。

B站（哔哩哔哩）：

• 年龄结构：以 15 - 30 岁的年轻用户居多。

• 审美习惯：热爱二次元、动漫风格，喜欢有创意、搞笑、深度的内容，对独特的视觉效果和幽默的表现形式青睐有加。

• 消费习惯与消费心理：消费较为冲动，愿意为自己喜欢的动漫周边、游戏等产品付费，对品牌的忠诚度较高。

快手：

• 年龄结构：三线及以下城市的用户占比较大，年龄分布较为广泛。

• 审美习惯：偏好真实、接地气、具有生活气息的内容。

• 消费习惯与消费心理：注重商品的性价比，对农产品、日用品等消费需求较大，消费决策相对较为务实。

微博：

• 年龄结构：各个年龄段均有分布，以年轻人和职场人士为主。

• 审美习惯：关注热点话题和明星动态，对简洁明了、有话题性的内容感兴趣。

• 消费习惯与消费心理：消费具有多样性，容易受到明星和大 V 的推荐影响，在娱乐、时尚等领域的消费较为突出。

微信公众号：

• 年龄结构：用户年龄跨度较大，但以 25 - 50 岁的人群居多。

• 审美习惯：喜欢阅读有深度、有价值的文章，注重内容的质量和专业性。

• 消费习惯与消费心理：消费相对理性，更倾向于为知识付费、教育培训等产品消费，对品牌的信任度和忠诚度较高。

知乎：

• 年龄结构：以 20 - 40 岁的高学历人群为主。

• 审美习惯：追求专业、严谨、有深度的内容，注重内容的逻辑性和实用性。

• 消费习惯与消费心理：消费较为谨慎，对高品质、高性价比的产品有需求，在科技、金融、教育等领域的消费较为活跃，更愿意为解决实际问题的产品或服务付费。

不同的新媒体平台用户在年龄结构、审美习惯、消费习惯和消费心理上存在差异。因此，内容创作者和品牌推广者在选择平台时，应根据目标受众的特点，制定有针对性的策略，以提高传播效果和营销成果。

中国网红粉丝简单解构分析

整体概述

• 年龄结构：根据《2018中国网红经济发展洞察报告》，中国网红粉丝中53.9%的年龄集中在25岁以下，其中四线及以下城市的粉丝占比31.1%，一到三线城市的粉丝分布则比较均匀，占比都在20%左右。而微博上61%的用户也集中在这一年龄段，成为网红粉丝的主力人群。2017年的粉丝年龄结构也呈现出类似的趋势，10-39岁群体占整体网民的73.7%，其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达30.3%。

• 审美习惯：网红的直观性、生动性和现场感可以给大众提供娱乐、消闲。其内容的琳琅满目、五光十色，让人的眼睛为之一亮，使人真正的感到娱乐和休息，解除了视觉欲望的饥渴，满足了“视觉上的食欲”，此所谓“养眼”。但其传播的内容却“不养心”。

• 消费习惯与消费心理：不同的消费者群体在关注网红与网红经济消费方面存在差异。例如，女性更倾向于关注自媒体、明星类网红，而男性则更关注自媒体、企业家类网红。在消费原因方面，女性更注重性价比、广告因素和网红个人的专业度，而男性则更看重性价比、广告因素、价格优惠和表达对网红的支持。

总的来说，网红粉丝的年龄结构呈现年轻化趋势，审美习惯注重娱乐性和视觉效果，消费习惯和消费心理则受到多种因素的影响，如性价比、社交需求、粉丝情感等。

2023年部分新媒体平台粉丝特征分析

部分新媒特征

• 年龄结构：根据CIS邦对微博、抖音、快手、知乎、B 站、小红书六大平台的粉丝分析，00后和95后是粉丝的主力军，其中抖音、B 站和小红书的年轻用户占比更高，均达到了90%以上，而微博、知乎和快手的用户年龄分布则相对较为均衡。

• 性别比例：在CIS邦的调查中，小红书的女性用户占比最高，达到了近70%，微博和抖音的女性用户占比也超过了50%，而 B 站、知乎和快手的男女比例则相对较为接近。

• 地域分布：从地域上看，新媒体平台的粉丝主要集中在一、二线城市，其中微博、抖音和快手的一线城市用户占比相对较高，而 B 站、知乎和小红书的二线城市用户占比则相对较高。

• 内容偏好：不同平台的粉丝内容偏好也有所不同。例如，抖音的粉丝更喜欢音乐、舞蹈、搞笑等娱乐类内容；B 站的粉丝则更喜欢动漫、游戏、科技等二次元和泛二次元内容；小红书的粉丝则更喜欢时尚、美妆、生活方式等内容。

• 消费习惯：新媒体平台的粉丝消费习惯也有所不同。例如，微博的粉丝更愿意为明星代言和品牌推广买单；抖音的粉丝更愿意为短视频内容付费；B 站的粉丝更愿意为动漫周边和游戏付费；小红书的粉丝更愿意为美妆和时尚产品付费。

以上数据仅为参考，不同平台的粉丝特征可能会随着时间和市场的变化而有所不同。